80后渐成主流消费群体 家具业趋于理性成必然

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今天的消费者不再是被动的接受者go2map，他们开始反客为主，他们不管消费不消费企业的产品也要评头论足，他们希望能随时与企业对话，并且不再相信权威，而是相信直觉和口碑，因为他们是80后……

　　随着20xx年的结束，80后开始真正成为社会的主角，主导社会消费趋势。为了适应社会、满足市场需求，企业纷纷开始走出去，去了解市场、了解他们的目标消费群体，想知道什么样的产品才能合他们的法眼？

　80后成为主流消费群体 品牌意识日趋明显

　　现在消费者在购买家具时，首要考虑的因素会是什么？搜狐网家具频道针对这一问题，进行了一次网络调查。消费者在选购家具时首要考虑因素依次是：品牌知名度、环保、功能实用性、价格、款式。调查结果令人稍感意外home.focus.cn，但并不吃惊。意外是因为，这一结果跟五年前差别太大。搜狐焦点大区总监姚竑彦女士说：5年前我们也做了同样的调查，这个数据跟五年前发生了很大的变化，五年前排在第一和第二的是款式和价格。好迪家具董事长钟文华对调查结果进行分析：消费者未走进卖场，在心里已经知道自己要购买什么样的产品，因为在他们心里有一张家具品牌清单。第二消费者要看家具是否环保，他们对生活质量的要求越来越高。接着看功能和实用性，说明我们的消费者越来越内行了，现在的消费者越来越趋于理性了。掌上明珠家具副总原卫平看到这一结果，亦不吃惊：这个结果和我们前期做的一次市场调研，基本一致，尤其环保这个因素，是大家现在非常关注的。

　　环保成为消费者购买家具的重要标准

　　xx年哥本哈根会议的召开搜狐网，在中国家具市场刮起了一股强劲的“低碳风”；受到三聚氰胺、H1N1等的影响，20xx年，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱。然而，在20xx年的各种家具质量调查中，众多高知名度的家具品牌因甲醛等有害气体超标据于“黑榜之上”，更为消费者购买家具敲响了警钟。

　　全友家私副总裁魏彬指出：企业所有的出发点都是围绕着顾客的，当顾客需求发生变化时，企业也会根据顾客的需求来调整策略。与大部分消费者购买家具首要考虑因素“品牌知名度”相对应的chinaren，全友家私、掌上明珠家具、好迪家具均认为当下企业崛起最核心的因素是品牌。家具企业的品牌意识以四川家具企业为代表在20xx年，达到了一个高超。20xx年之前，家具企业只需低调地做好自己的产品，就可在市场立足；20xx年开始，因为市场竞争的加剧、因为消费者需求的变化，家具企业的广告通过电视、网络、报纸、户外广告牌等进入人们的视野，消费者耳熟能详的家具品牌也越来越多。

　　家具行业也需要日渐理性

　　与消费者的理性消费相对应，楷模家具董事长徐国芳认为，家具行业也应该日趋理性。这十年，是家具产业高速发展的十年；未来十年是一个呼唤理性的阶段，需要一个平稳行进的过程。徐国芳表示，这种理性需要体现在三个方面：一是投资的理性，要客观地辩证分析家具产业；二是市场的理性天龙八部，要以做品牌的概念去做市场；三是心态的理性，做大不一定是品牌，做好也可以是品牌。

　　家具行业无品牌时代将一去不返，家具行业的准入门槛必将被拔高，未来十年，市场的大变局将不可避免，面对未知与一个逐渐成熟的行业，参与者只有更加理性，才能在竞争中获取更多的机会。

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