意大利打造的生活艺术精品

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意大利人不光是制造家具，而且是制造一件艺术品。

    9月12日，中国国际家具展览会在上海圆满闭幕。作为现今亚洲地区规模最大、世界排名前五的家具专业贸易展之一，此次的中国国际家具展览会依然云集了海内外众多知名品牌、企业前来参展。作为意大利家具的参展代表方，意大利家具行业协会主席Rosario Messina 也亲临上海。

    “我们看好中国市场。”2009 年9月10日，在上海世纪商贸广场19 楼的会议室里，面对在座的各大上海媒体记者，意大利家具行业协会主席Rosario Messina推了推他的金丝边眼镜，逐字说道。

    此次，随同意大利家具协会主席来到上海的，还有意大利协会前任主席Roberto Snaidero、意大利家具协会总经理ROBERTO DE MARTIN TOPRANIN等。一行人丝毫没有掩饰他们对中国市场的青睐，除了纷纷表示对中国市场的看好，他们还希望能有更多的中国消费者享受来自意大利的高品质家具。

    属于艺术品的意大利家具

    “意大利人不光是制造家具，而且是制造一件艺术品。”Rosario Messina 主席说。席间，对于意大利家具与中国家具的比对，主席先生这样比喻：“中国的家具就是金字塔中段的那一大部分，量多，出口大，意大利的家具相对而言就是金字塔尖头的那一小部分，我们的量不多，但是可能更高端，保证极好的品质。”

    主席表示，工艺和质量就是意大利家具的最大特色。意大利推广古典现代的家具工厂，并且在全世界范围都得到了认可。他们推出的这些“意大利制造”家具全由最好的建筑师和世界著名的建筑设计师与优秀的厂家共同打造而成。在意大利本土，他们制造出的家具都会在实验室进行最后的检验和认证，由专业人士对家具进行用材、使用、环保等各方面的检测，以确保出品的每一件家具都是“高品质”的保证。

    据了解，虽然意大利原材料资源短缺，但一直是国际水准家具最重要的出口国，出口份额占全球家具出口量的15%，意大利室内装饰业的出口额约占欧洲联盟室内装饰业出口总额的三分之一。这其中包括装饰系统中的其他产品，如照明灯具和室内陈设品。

    意大利家具产业除了在家具的用材和制作工艺方面极其考究，在家具的设计和概念上也从不含糊。此番把意大利家具带入中国，对于如何保护意大利家具独特设计的知识产权也成为了大众关心的议题。

    “每一个设计都是一个全新的理念，我们会为每一位设计师提供知识产权的保护。”主席先生说。他表示，他们推广的是意大利家具和意大利品牌，作品推广的对象是目标受众群，目标受众群愿意接受意大利的文化和意大利的作品，而不是仿造的某件“产品”。据悉，目前意大利和中国有关部门已经签署了多份合作协议，与中方达成了知识产权和技术产权上的多项共识，进而打击假冒伪劣，对“意大利制造”进行更好的保护的同时，也避免对意大利企业和中国消费者造成伤害。

    Rosario Messina 先生还表示，相关产权的保护不仅仅是针对意大利的设计师而言的，对于全世界，包括中国的优秀设计师而言，这一项“共识”都具有不可忽视的意义。当然，主席先生也补充，“共识”并不是具有法律约束力的严格条例，要做到真正捍卫这些设计师的权益，更需要大家的共同努力。

    中国消费市场潜力大

    每年9 月都是家具行业的活跃期，各种大型展会接踵而至，这也是最新家具设计、最新家具理念的绝佳展示平台。2009 年9 月的家具市场也一如往常般活跃。上海、广东等地，在全国乃至国际上都颇具影响力的家具展会等相继举办：9 月4 日，第22 届国际名家具展览会在广东东莞举行；9 月6 日，第24届中国国际家具博览会在广州开幕……

    事实证明，纵使在金融危机的大背景下，2009 年上半年，中国家具业的生产总值仍然增长了7.7%。老牌经典旧貌换新颜，新锐生力军也粉墨登场，这一切都预示着中国家具市场的无限潜力。

    近年来，在国际家具行业，德国和美国已经相继进入中国，意大利作为家具行业的最大出口国之一，对中国市场也早已跃跃欲试。

    “中国对意大利的家具进出口比值是1：8，也就是说，意大利每向中国出口一份家具，中国会向意大利出口八份。”提及中国市场，主席先生甚至拿起了纸和笔，在记者面前勾勾画画，用草图的方式诠释了这个巨大的比值差。在座的意方代表也都频频点头，对于中国市场似乎都有说不尽的感慨和期待。

    意大利家具行业协会总经理ROBERTO DE MARTIN TOPRANIN 在会后告诉《外滩画报》记者，意大利的媒体每天都会报道发生在中国的事，所以中国的一些大变化，甚至天气的转变，他们都可能知道。中国的市场给他们留下了“环境大”、“购物环境舒适”等的好印象，这一切对意大利这样的高端家具市场来说，都是难能可贵的。加之目前中国家具的零售市场已经初步建立，他们有信心将意大利最高端的品牌带给中国的消费者。

    在意大利米兰，意大利家具行业协会的主要职能是促进家具出口。由该协会主办的米兰国际家具展、卫星沙龙展等创立了40 多年来，已经成为了国际设计行业的盛会，同时，完善的展会系统也成就意大利成为了一个在国际家具市场具有举足轻重地位的生产国。

    对于此次来上海参加中国国际家具展览会所能带来的效益和好处，Rosario Messina 主席表示：“家具展览不仅仅是一场有关家具的买和卖。”他认为，没有必要把目标客户定位在13亿人身上，此行的目的主要还是希望有更多中国消费者可以了解到意大利家具，了解到意大利的家具文化，进而享受高品质的“意大利作品”。

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