品牌家电新赢利点:整体厨房

品牌家电新赢利点:整体厨房

　　５月，西门子公司在北京、上海、广州等８大城市举办了规模空前的产品展活动。据公关公司某人士介绍说，其中整体厨房家电引起参观者的高度重视。这种嵌入式的整体厨房，将冰箱、洗衣机、烤箱、微波炉、洗碗机、消毒柜等合而为一，完全消除了传统概念中厨房的凌乱无序。可以说，这种嵌入式家电在欧洲国家流行许久后已经开始进入中国，它将对中国百姓的家居生活质量提高起到积极的促进作用。

　　无独有偶，瑞典伊莱克斯中国区总经理刘小明日前在北京对媒体明确表示：伊莱克斯准备在今年内进入整体厨房领域，目前已经与南方某专业橱柜公司达成初步的合作意向。刘小明是这样向记者们展示其前景的：“整体厨房的市场太大了，就北京区域而言，一年整体厨房的市场是１００个亿。因此，有利润的项目不可能没人来做，谁反应快谁就能占领这个市场。”

　　其实，亚洲国家对此项组合式销售也早有动作。不久前记者到韩国采访时就发现，ＬＧ家电整体厨房不仅产品质量过硬，而且设计风格也极为时尚，每个产品都可谓是精心雕刻。正因为要组合才能突显其个性，所以每个产品都要讲求“配合”后所显示出的特效功能及美化功能，包括厨房的小空调，都像一幅装饰画一样悬挂在墙上。应该说，所体现出的“人文关怀”是它最大的卖点。据业内人士讲，这种品牌家电整体厨房在韩国极受广大妇女欢迎，这使妇女的劳动强度大大减弱，劳动时间减少，使劳动逐渐成为一种生活中的享受。

　　据来自中国城市厨卫市场联合调查研究课题组的报告分析显示，未来５年，中国整体厨房预期购买总量将达到２９００万套。但是，它与一般意义的整体橱柜不一样。一般的厨房装修时通常是只考虑把水池、灶台、抽油烟机固定在吊柜、地柜上，而整体厨房是把冰箱、洗碗机、消毒柜、燃气灶、抽油烟机、烤箱、电饭煲、微波炉、洗衣机、烘干机等家庭需要的各种厨房专用家电产品全部以科学、安全、方便的原则设计安置在厨房中，使厨房的供水、供电、供气、通风等设施全部形成一体化系统。它使得家电产品的单一品种消费已成为非主流消费方式。所以，有眼光的厂家是不会放弃这个独特市场的。

　　但是，中国目前存在影响整体厨房市场做大的瓶颈是国内配套设施基础的不匹配和价格承受力有限。由于国内厨房建筑设计标准化程度也不够高，这都给整体厨房的推广带来了一定的困难。一套进口高档整体厨房设备的价格大约都在２０万元左右，目前，只有部分大城市的部分高档居民区有需求。所以，专家也提示国内家电企业不必盲目跟从。

　　就此现状，刘小明也表示：就中国目前的家电部件集成水平讲，由于受到许多因素的影响——制约整体厨房发展的内置冰箱、洗衣机、洗碗机等裸机生产尚未形成气候，有关标准未定，因此成本还很高。整体厨房发展的小环境还有待慢慢培育。

　　有关人士预测，虽然整体厨房市场在中国培育起来尚需时间，在德国，整体厨房市场发展到比较高的层次用了xx年，但中国市场全面启动的时间可能会来得快一些，毕竟时代不同了。但谁会抢先占领这个市场？谁会在别人观望的时候就已经开始跑步？让我们拭目以待。西门子公司的８大城市产品展活动也许就是一个开始。