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大陆家电销台知名度吃亏

04-03 15:28:24  浏览次数:109次  栏目:家居知识
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大陆家电销台知名度吃亏

  大陆制家电产品进军台湾面临品牌认知度低的障碍,一些大陆业者重新包装产品以较具知名度的台湾品牌行销,这一招能否奏效仍有待观察。

  大陆、台湾加入世界贸易组织(WTO)使两岸贸易活动加温,但大陆主要家电业者发现,即使售价明显偏低也无法改变台湾2,300万名消费者的购买习性。台湾家电市场已趋成熟,消费者偏爱较大的本土品牌和日本、西方进口货。大陆货被视为三级产品。

  凯基证券公司驻香港联席董事邝民彬表示,对大陆家电制造商来说,不管是台湾、全球市场行销,建立品牌都是最大的问题。

  以康佳集团为例,四年来一直透过台湾的电城公司在台湾行销20吋和14吋电视。虽然康佳产品售价比本土品牌低二成,二款机型每个月平均销售量只有2,000台,和3月逾6.5万台总销售量相比,只占极小比例。

  海信电器公司的空调设备今年稍早以原有品牌透过东元电机在台行销,目前为止,月销售量只有40到50台,和3月全台销售近1.9万台相比,有如小巫见大巫。

  元大京华投顾公司分析师王德正表示,台湾是个成熟的家电市场,消费者有许多产品可供选择。他说:“产品要在此地行销成功,决定於有多少消费者认识这个品牌。目前为止,大陆家电产品还未能在台湾造成轰动,这是熟悉度的问题,无法在一夜之间建立品牌。”

  为了解决这个问题,一些台湾家电业者将家电生产外包给大陆合作夥伴,再以较具知名度的台湾品牌行销大陆制产品。歌林公司今年开始以歌林品牌供应科龙电器生产的小型冰箱,公司主管表示,月销售量目前相当低,但逐渐改善。

  声宝公司和海尔集团签署互卖对方产品的协议后,本月推出以海尔零组件装配、打著声宝品牌的两门冰箱。声宝表示,以海尔品牌行销海尔产品的计画仍在考量当中。分析师表示,由於营运成本高,本土家电业者的平均淨获利率只有2%到3%。“在本土业者经营困顿下,中国大陆品牌没有砸下钜资促销,很难和本土品牌较劲。”
 

设计以及底部安装的滑轮,均体现了欧洲设计的人文关怀。 

         

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